Как запрет рекламы в Instagram изменил рынок и увеличил расходы компаний

С 1 сентября вступает в силу запрет на размещение рекламы в организациях, признанных нежелательными или экстремистскими, включая Instagram. За нарушение этого запрета ответственность несут как те, кто размещает рекламу, так и сами рекламодатели. Согласно статье 14.3 КоАП РФ, физические лица могут быть оштрафованы на сумму до 2500 рублей, должностные лица — до 20 000 рублей, а юридические лица — до 500 000 рублей. Однако депутат от «Единой России» предложил законопроект, который предусматривает увеличение штрафов для физических лиц до 80 000 рублей, а для юридических — до 1 миллиона рублей. По его мнению, текущие штрафы не являются достаточным сдерживающим фактором для блогеров, размещающих рекламу. По информации Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в прошлом году на одну из социальных сетей, несмотря на ограничения, приходилось от 7% до 10% объёма рынка инфлюенс-маркетинга. Исследование АБА и коммуникационного агентства Didenok Team показывает, что в 2025 году бюджет России может потерять не менее 600 миллионов рублей с учётом НДС и налога на прибыль от блогеров и агентств, а в 2026 году — 1,4 миллиарда рублей. Максим Али, партнёр юридической фирмы Comply, отмечает, что некоторые компании продолжают использовать блогеров для рекламы в Instagram, поскольку там остаётся значительная часть их аудитории. Бренды либо учитывают возможные штрафы в бюджете, либо стараются интегрировать рекламу в контент более органично, как отмечает Виктор Крайнов, руководитель юридического агентства Krainoff. Дмитрий Григорьев, медиаюрист, подчёркивает, что нативная интеграция также считается нарушением, поскольку это всё ещё реклама, даже если она не идентифицируется аудиторией. Есть информация о первом зафиксированном случае нарушения запрета. 3 сентября блогер Ася Сивоконева, у которой 21 000 подписчиков в Instagram, опубликовала видео с распаковкой товаров из «Золотого яблока». Видео было подписано как «Все блогеры после 1 сентября». В ролике не упоминаются названия брендов, но есть косвенные указания на них. Например, показывая косметику от SHIKstudio, Сивоконева отметила: «Не знаю, что за бренд, но Наталья Шик сказала, что очень классно». Один из пользователей пожаловался на ролик, и Омское УФАС возбудило дело против блогера. Ей вменяются части 16 статьи 18.1 (отсутствие маркировки) и 10.7 статьи 5 (нарушение запрета) ФЗ «О рекламе». Блогеру могут грозить два штрафа от 4000 до 20 000 рублей. Дело рассмотрят в декабре, сообщили в ведомстве Forbes. Юристы, опрошенные Forbes, обращают внимание на то, что Сивоконеву как индивидуального предпринимателя одновременно признали и рекламораспространителем, и рекламодателем. «УФАС делает странный вывод, что блогер и есть лицо, у которого можно приобрести рекламируемые товары», — говорит Григорьев. Такая практика может способствовать обходу закона: блогеры будут признавать себя рекламодателями и только периодически оплачивать штрафы, а сами компании при этом ничем не рискуют. Впрочем, практика только начинает формироваться.