Взгляд на Восток: полезные советы предпринимателям, начинающим бизнес в Узбекистане

### Специфика бизнес-среды Узбекистана: опыт маркетолога и HR-эксперта **Опыт в Бухаре и Ташкенте** Дмитрий Подкорытов, специалист в области маркетинга, поделился своими наблюдениями о работе в Узбекистане. В 2022 году он приехал в страну и начал изучать местный рынок. Его первый проект в Бухаре был связан с компанией, производящей постельное бельё и аксессуары для дома. Из-за острой конкуренции со стороны турецких брендов, которые организовали производство в регионе, владельцы компании обратились за помощью. Подкорытову предстояло разработать бренд-стратегию, сформировать ассортимент и запустить интернет-магазин. Этот проект позволил ему глубже понять особенности местного рынка и убедиться в востребованности компетенций в области стратегического маркетинга. Затем он переехал в Ташкент и начал сотрудничать с компанией в сегменте офисного ретейла. Ему поручили задачи по позиционированию бренда, стратегии продвижения в социальных сетях и контекстной рекламе. Для решения этих задач пришлось сменить команды SMM и перформанс-маркетинга. Он предложил бренду спонсорство интеллектуальной игры Business Quiz, что обеспечило прямой доступ к ключевым клиентам для отдела продаж. Однако со временем возникли разногласия с руководством компании по поводу оптимального формата взаимодействия. Подкорытов решил сосредоточиться на проектах, где можно работать с большей степенью самостоятельности. Он отметил, что Узбекистан динамично развивается и активно осваивает цифровые компетенции. Стратегический маркетинг востребован, но требует тщательного учёта специфики местной бизнес-среды. **Советы для тех, кто собирается работать в Узбекистане** Антон К., HR-эксперт и предприниматель, также поделился своим опытом работы в Узбекистане. Он родился в Ташкенте, и его жена тоже. Во время пандемии коронавируса они решили переехать из Москвы в Ташкент и остались там жить. В Москве Антон работал в сфере IT-рекрутмента с фокусом на международные рынки в удалённом формате. Это позволяло ему быть географически гибким и работать практически из любой точки мира. Позже он организовал своё HR-агентство ANEL с бывшей коллегой, которое работает с крупными международными компаниями и стартапами по всему миру. В Ташкенте Антон активно интегрировался в местное деловое сообщество и нашёл партнёра для запуска бизнеса в сфере IT. Они запустили несколько продуктов: телеграм-платформу для автоматизации малого и среднего бизнеса в сфере электронной коммерции и индустрии гостеприимства, а также агрегатор аптек, банков и автозаправок. Для выбора ниши они изучили местный рынок и заметили, что здесь неохотно пользуются мобильными приложениями, но повсеместно распространён телеграм. Поэтому их продукты запускаются без скачивания приложения — прямо внутри мессенджера.