Британский дизайнер с немецкими корнями: наследие Вальтера Лэндора

**Британо-немецкий дизайнер, оставивший след в мире логотипов** Вальтер Лэндор, известный своими работами для Fedex, Alitalia и Levi’s, был талантливым дизайнером, чьё творческое наследие продолжает жить. В нашем материале мы расскажем о его жизни, дизайнерских решениях и влиянии на индустрию. **Путь Вальтера Лэндора в Нью-Йорке** Вальтер Ландауэр, будущий Лэндор, родился в Мюнхене в июле 1913 года в творческой семье. Его отец был архитектором, и молодой Вальтер часто проводил время в его мастерской, делая художественные наброски. В 1931 году он переехал в Лондон и изменил свою фамилию, вдохновившись названием улицы, названной в честь английского писателя XIX века Уолтера Сэвиджа Лэндора. Лэндору быстро сопутствовал успех. В 1932 году он начал работать в рекламном агентстве W. S. Crawford, Ltd. Три года спустя совместно с друзьями основал одну из первых консалтинговых фирм, специализировавшихся на промышленном дизайне. В 1939 году его включили в состав дизайнерской группы Британского павильона на Всемирной выставке в Нью-Йорке. А в 1941 году, переехав в США, он вместе с супругой основал фирму Landor Associates, которая почти сразу начала получать заказы. Первым клиентом стала компания S&W Fine Foods, занимавшаяся консервами. Лэндор усовершенствовал этикетку, переместив бренд в центр и убрав лишние элементы. Затем к нему обратились пивные магнаты, такие как Sicks и Lake Arrowhead Brewing Company. За разработанные логотипы Лэндор получил специальные награды от Ассоциации пивоваров Америки и Ассоциации малых пивоваров. В конце 60-х Лэндор начал предлагать компаниям создание фирменного стиля. К нему обратились десятки предприятий, включая Del Monte Foods, авиакомпании Alitalia и British Airways. **Подходы Лэндора к дизайну** Лэндор считал позитивный дизайн объектом, доставляющим удовольствие и вызывающим доброжелательный отклик у людей. Для создания необычных решений он использовал разнообразные методы: сочетал традиционные формы со странными материалами или придумывал нестандартные решения. Например, для Lake Arrowhead Brewing Company он создал бутылку с наклоном, позволяющую наливать напиток, не поднимая ёмкость со стола. По мнению Лэндора, дизайн упаковки должен не только удовлетворять базовые потребности, но и служить эстетике. Чтобы его работы были максимально эффективными, он проводил социологические опросы и наблюдал за потребителями. Он считал, что правильная упаковка в системе супермаркетов является своего рода «продавцом», который рекомендует себя широкой публике.