В 2025 году россияне увеличили покупки безалкогольных напитков — исследование «О’КЕЙ

**Россияне стали активнее покупать безалкогольные напитки в 2025 году — исследование сети «О’КЕЙ»** Согласно анализу, проведённому сетью гипермаркетов «О’КЕЙ», в 2025 году безалкогольные напитки стали одной из самых быстрорастущих товарных категорий. Особенно заметно увеличились продажи безалкогольного вина — рост составил 53,5% по сравнению с предыдущим годом. Также возрос интерес к безалкогольному пиву: в январе — октябре 2025 года его покупали на 21,1% чаще, чем в аналогичный период прошлого года. Эксперты связывают эту тенденцию с растущей популярностью осознанного потребления и здорового образа жизни. Среди других категорий товаров, которые показали рост, можно выделить товары для интерьера (+20,8%) и кондитерские изделия (+18,1%). Категория здорового и спортивного питания также продемонстрировала увеличение спроса (+16,3%). В онлайн-сегменте аналитики зафиксировали значительный рост спроса на детские товары. За первые 10 месяцев 2025 года покупки детской одежды через интернет выросли в два раза, а обуви — более чем в полтора раза по сравнению с прошлым годом. Среди отдельных товаров эксперты выявили неожиданного лидера: продажи очищенных семян тыквы выросли в семь раз по сравнению с прошлым годом. Аналитики объясняют это популярностью суперфудов — продуктов с повышенной пищевой ценностью. Также существенный рост показали охлаждённая радужная форель (+78,1%) и ароматизированный молотый кофе (+62,4%). Эти товары стали ключевыми факторами роста оборота внутри своих категорий в 2025 году. Однако эксперты отмечают, что россияне стали совершать меньше покупок в непродовольственных категориях. Так, реже всего в 2025 году покупали текстиль — его продажи снизились на 26% по сравнению с предыдущим годом. Схожую динамику продемонстрировала бытовая техника, где объёмы реализации уменьшились на 23%. Также упал спрос на товары для новорождённых: продажи в этой категории снизились на 20%. Динамика спроса на популярные товарные категории в 2025 году менялась в соответствии с сезонными трендами. Первый пик покупательской активности, связанный с подготовкой к гендерным праздникам, пришёлся на март (+10% к январскому объёму продаж). Следующий подъём спроса произошёл в августе (+5–7% к июню и июлю), что было обусловлено скорым наступлением учебного года. В то же время в июне и июле продажи упали на 5–10% относительно начала года — эксперты связывают это с сезоном отпусков.