Китайские компании готовятся представить новые продукты и услуги в России

**Китайские компании намерены расширять присутствие на российском рынке** Дата публикации: 27 ноября 2025 года, 14:55. Согласно исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), 85% китайских компаний намерены продолжать развивать свой бизнес в России в ближайшие 1–2 года, видя здесь потенциал для долгосрочного роста. Для достижения успеха на российском рынке 81% респондентов считают необходимым существенно увеличить инвестиции в маркетинг и рекламу. Это направление становится приоритетным для вложений. Респонденты связывают свои планы по развитию в России с увеличением объёмов продаж (60%), расширением ассортимента продукции (40%) и развитием дистрибьюторской сети (36%). Около 72% опрошенных компаний сообщили о намерении выводить на российский рынок новые продукты или услуги, созданные специально для России. При этом каждая четвёртая компания (25%) готовит к запуску три и более новинки, а около половины (47%) — от одной до двух. В ближайшие два года 70% компаний планируют увеличить рекламные бюджеты на российском рынке, причём каждая четвёртая — намерена сделать это значительно. Среди каналов продвижения наиболее популярными и перспективными считаются: * онлайн-реклама (74%); * PR и Event (52%); * контент-маркетинг (44%). Среди конкретных инструментов лидируют таргетированная реклама в социальных сетях, контекстная реклама в поисковых системах и продвижение на маркетплейсах. Китайские компании видят наибольший потенциал для инноваций в России в следующих областях: * цифровизация бизнес-процессов и автоматизация производства (49%); * разработка искусственного интеллекта и анализ данных (43%); * развитие решений для e-commerce и онлайн-торговли (38%). По мнению респондентов, ключевыми стимулами развития бизнеса станут: * улучшение логистики между двумя странами; * снижение административных и таможенных барьеров; * рост доверия и узнаваемости китайских брендов среди российских потребителей. Основными препятствиями на пути развития бизнеса являются логистические сложности и рост транспортных издержек, недостаточная узнаваемость брендов и усиление конкуренции со стороны российских и международных компаний. Результаты исследования показывают, что китайские компании не просто остаются на российском рынке, а активно наращивают инвестиции в продвижение. Высокий спрос и лояльность местной аудитории могут быть одним из факторов такой уверенности: 80% респондентов отмечают позитивное восприятие своей продукции в России.