Проблематика затоваривания: на складах скопилось около миллиона кондиционеров

Аналитики «Литвинчук маркетинг» зафиксировали снижение продаж кондиционеров в 2025 году на 25%, что составляет 3,5 миллиона единиц по сравнению с предыдущим годом. Хотя такое уменьшение объёмов продаж не вызывает опасений, генеральный директор компании Георгий Литвинчук обращает внимание на проблему затоваривания. К концу декабря на складах дистрибьюторов ожидается более 2 миллионов единиц техники, что составляет около 60% от годового потребления кондиционеров различного типа. Литвинчук прогнозирует сохранение профицита в начале 2026 года, что может привести к крайне низкой рентабельности бизнеса. На динамику продаж бытовых, мультисплит- и полупромышленных систем влияют несколько факторов, отмечает Георгий Литвинчук. Во-первых, погодные условия: чем жарче лето, тем выше спрос на климатическое оборудование. Во-вторых, наличие средств у потребителей на необязательные, но ассоциируемые с комфортом покупки. В-третьих, объёмы строительства нового жилья. В 2024 году совокупность благоприятных факторов — аномально жаркое лето, рост реальных доходов населения и активный ввод в эксплуатацию жилья — привела к увеличению продаж климатического оборудования в России более чем на 30% по сравнению с 2023 годом, достигнув свыше 4 миллионов единиц. Однако в текущем году произошёл откат к среднерыночному уровню 2022–2023 годов, отмечает директор по маркетингу United Elements Group Ксения Бедягина. Компания предвидела спад спроса и не увеличила закупки, благодаря чему склад остаётся сбалансированным к концу сезона. Большинство дистрибьюторов, воодушевлённые продажами 2024 года, увеличили закупки, несмотря на прогнозы. Нет точных данных о том, сколько кондиционеров приобретают жители современных новостроек, но участники рынка установили, что в Москве в ЖК устанавливают 50 систем на 100 квартир, в области — 30 кондиционеров на 100 квартир. По словам Литвинчука, в Сибири и на Дальнем Востоке речь идёт о 20 сплит-системах на 100 квартир, в Поволжье — около 30–35 кондиционеров на каждые 100 квартир, а на юге — все 150 кондиционеров на 100 квартир. По данным аналитиков недвижимости bnMAP.pro, за девять месяцев 2025 года снижение покупок квартир по сравнению с аналогичным периодом прошлого года наблюдалось во всех городах-миллионниках, кроме Нижнего Новгорода, где рост составил 10,8%. Самый низкий спрос отмечен в Волгограде и Красноярске. Всего в крупнейших городах России было зафиксировано 179 100 сделок, что на 17,9% меньше по сравнению с прошлым годом. Спрос на первичном рынке в 2025 году снизился по сравнению с фоновыми значениями 2022–2023 годов: на 14% в Московском регионе, на 28% — в агломерации Санкт-Петербурга и на 25% — в других городах-миллионниках. Это связано с завершением массовых льготных программ и высокими рыночными ставками.