Интернет-издание «Сплетник» выставлено на продажу: названа возможная цена актива

Интернет-медиа «Сплетник», принадлежащее бизнесмену Александру Винокурову, ищет нового владельца. На сайте издания, которое входит в холдинг «Креатив Медиа», 17 ноября появилось объявление о поиске покупателя. По оценкам аналитиков, стоимость актива может составлять от 50 до 150 миллионов рублей. Такая высокая оценка обусловлена уже имеющейся аудиторией и сформированным брендом. Однако участники рынка отмечают, что рекламодатели сокращают инвестиции в интернет-СМИ, предпочитая другие цифровые каналы для продвижения. Интернет-портал «Сплетник» был основан в 2006 году Полиной Юмашевой, бывшей супругой Олега Дерипаски, и Дарьей Жуковой. В 2016 году медиа вошло в состав издательского дома Look At Media вместе с другими онлайн-изданиями, такими как The Village и Wonderzine. В 2019 году издательский дом был переименован в Redefine. В 2020 году Александр Винокуров стал генеральным директором ООО «Креатив Медиа», которому принадлежал медиахолдинг Redefine. Через два года Полина Юмашева продала свою долю бизнесмену, но сумма сделки не была раскрыта. Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО «Тру Медиа» (ранее — ООО «Креатив Медиа») за прошлый год составила 46,2 миллиона рублей при чистом убытке в 1,4 миллиона рублей. Годом ранее выручка компании была на уровне 62,2 миллиона рублей с чистым убытком в 8,4 миллиона рублей. В 2024 году Александр Винокуров объявил о намерении продать актив, включая портал «Большой город», но покупатель пока не найден. В комментарии Forbes бизнесмен отметил, что поиск покупателя займёт некоторое время, но не раскрыл потенциальных инвесторов проекта. По данным «Яндекс Метрики», ежемесячная аудитория «Сплетника» в октябре составила 3,2 миллиона посетителей, увеличившись на 18%. Число визитов достигло 5,4 миллиона, а просмотров — 12,9 миллиона. Среднее время, проведённое посетителями на сайте, сократилось почти на 8% и составило 2 минуты 47 секунд. По оценке собеседника «Коммерсанта» на медиарынке, стоимость актива варьируется от 50 до 150 миллионов рублей. Собеседник предполагает, что портал, скорее всего, будет перезапущен вместе с его концепцией, так как «Сплетник» ассоциируется с другими «токсичными активами» ООО «Креатив Медиа». Однако сам бренд остаётся достаточно сильным. Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, офлайн- и онлайн-издания являются единственным медиасегментом, показавшим снижение рекламной выручки в период с 2019 по 2024 год — на 13%, до 27 миллиардов рублей.