ИТ-СМИ растут на фоне общего падения охватов медиа — аналитика iTrend

На фоне общего снижения охватов медиарынок переживает рост посещаемости ИТ-изданий — таковы результаты анализа, проведённого агентством iTrend. В 2025 году мировой медиарынок столкнулся с существенным сокращением поискового трафика из-за растущей популярности нейросетей, которые заменяют традиционный поиск информации. Новостные ресурсы в среднем потеряли до 25% посетителей. С января 2024 по май 2025 года количество запросов новостей в ChatGPT увеличилось на 212%. В России динамика деловых и общественно-политических изданий соответствует глобальной тенденции: значительная часть СМИ в 2025 году теряет от 20 до 40% дневных охватов по сравнению с предыдущим годом. Однако специализированные ИТ-издания сохраняют и даже увеличивают посещаемость, как показало исследование коммуникационного агентства iTrend. Аналитики агентства изучили влияние изменения поведения пользователей на посещаемость российских СМИ. Для анализа были выбраны более 30 наиболее популярных изданий, ориентированных на деловую и профессиональную ИТ-аудиторию. Выяснилось, что к концу 2025 года большинство деловых и общественно-политических СМИ теряют от 20% до 40% дневных охватов. Прирост аудитории показали в основном те деловые издания, которые за последние годы перезапустили редакционную или бизнес-модель. Например, издание «Большие идеи» (ранее Harvard Business Review Россия) увеличило свою аудиторию более чем в два раза. Стабильные показатели также демонстрируют издания с подписной (платной) моделью, что аналитики связывают с более высоким процентом авторского и эксклюзивного контента. Ключевые ИТ-издания, такие как TAdviser, CNews, Comnews и TelecomDaily, сохранили и даже увеличили охваты дневной аудитории на своих сайтах на 10–30%. В октябре 2025 года издание CNews сообщило о рекорде посещаемости сайта. TAdviser отмечает не только стабильную ежедневную аудиторию, но и увеличение просмотров отдельных материалов. Главный редактор TAdviser Александр Левашов отметил, что аудитория не просто не замечает падения трафика, но и хочет тратить больше времени на изучение информации. Экспертные материалы теперь набирают по 5–10 тысяч прочтений, тогда как ранее хорошим показателем считалось 2–3 тысячи просмотров. Он подчеркнул, что аудитория приходит не за быстрыми ответами, а для глубокого понимания темы.