Суд намерен устранить монополию Google в онлайн-рекламе пока не поздно, но скорого успеха не ожидает

В окружном суде штата Вирджиния, США, прошли заключительные слушания по резонансному антимонопольному делу против компании Google. Судью Леони Бринкема просят обязать компанию разделить свой рекламный бизнес. Такое решение могло бы кардинально трансформировать цифровой рекламный рынок. По информации The Verge, ссылающейся на Reuters, судья планирует вынести окончательный вердикт в следующем году. Однако уже сейчас она выражает опасения, что любые структурные изменения могут быть заблокированы в ходе последующего обжалования со стороны корпорации. Ранее судья установила, что Google незаконно удерживала монополию на двух сегментах рынка рекламных технологий и неправомерно связала между собой два своих инструмента — рекламную биржу AdX и сервер для издателей. Министерство юстиции США требует от суда обязать Google продать AdX и рассмотреть возможность продажи сервера для издателей. Компания Google же утверждает, что для устранения нарушений достаточно лишь изменить поведение на рынке, а не разделять бизнес. Бринкема отметила, что поведенческие коррективы могут быть внедрены гораздо быстрее, чем структурные изменения, такие как принудительная продажа активов. Последние могут оказаться невыполнимыми в ходе длительного апелляционного процесса. Судья обратила внимание на судебную практику в аналогичных антимонопольных делах. В частности, она упомянула недавнее решение по делу против Meta, где суд отказал Минюсту, ссылаясь на то, что за время разбирательства с 2020 года до начала текущего — конкурентная среда существенно изменилась из-за стремительного роста TikTok. Именно поэтому Министерство юстиции решило подать иск по делу Google в Восточный округ Вирджинии, известный своей скоростью рассмотрения дел и прозванный в юридической среде «ракетной коллегией».