Ozon назвал главные тренды ноябрьских распродаж 2025 года | New-Retail.ru

Лента Новостей Все новости →Ozon назвал главные тренды ноябрьских распродаж 2025 года время публикации: 11:55 01 ноября 2025 года Фото: Freepik Маркетплейс Ozon в преддверии сезона распродаж провел исследование об отношении россиян к «Дню холостяка» (11.11) и «Черной пятнице». Согласно результатам исследования, 8 из 10 россиян в этом сезоне отправятся за покупками именно на маркетплейсы.Больше всего распродажи нравятся миллениалам (26-35 лет), при этом 61% опрошенных отмечают, что некоторые товары практически невозможно найти где-либо еще, кроме маркетплейсов. Но настоящими стратегами распродаж оказалась молодежь 18-25 лет. Они не просто ждут скидок – они ведут к ним планомерную подготовку: откладывают деньги, составляют списки желаний и выслеживают выгодные предложения. О «Черной пятнице» знают практически все независимо от пола, а вот об 11.11 осведомлены только 59% женщин против 38% мужчин. Один из самых ярких трендов – 7 из 10 россиян учитывают российское происхождение товаров при выборе. Эта тенденция наиболее выражена среди представителей старшей возрастной группы 56+ лет – 75% и среди жителей малых городов с населением менее 50 тысяч человек – 73%. На региональном уровне чаще всего географию производства проверяют жители Северо-Запада (67%) – такие города, как Санкт-Петербург, Калининград, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск – и Юга России (68%) – такие города, как Ростов-на-Дону, Волгоград, Краснодар, Астрахань и другие. Отдельный тренд, выявленный исследованием, – уникальная потребительская модель жителей малых городов. Это выражается в меньшем предварительном ажиотаже, сниженной частоте импульсных покупок и в два раза более высокой доле тех, кто принципиально игнорирует скидки. Их шопинг-лист тоже отличается: аксессуары и гаджеты уступают место товарам первой необходимости. Но, несмотря на всю сдержанность, их итоговое намерение что-то купить (31%) практически не отличается от среднероссийского (30%). Экономят они не из-за отсутствия желания, а из-за повышенной рациональности. Исследование выявило два мощных тренда, оба из них можно причислить к растущей популярности осознанного потребления. Первый – это «стратегический шопинг» активной молодежи и миллениалов, которые видят в маркетплейсах незаменимый инструмент для продуманных покупок. Второй – «рациональный шопинг» жителей малых городов и старшего поколения, для которых важны не ажиотаж, а практичность и поддержка российских отечественного производителя В преддверии сезона распродаж Ozon направляет на их продвижение рекордные 4 млрд рублей. Это на миллиард больше, чем в прошлом году. Благодаря увеличению бюджета рекламная кампания позволит охватить более 110 миллионов россиян. Читайте также: Балансировщик и маркетплейсы: готовимся к «Черной пятнице» *** Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram. И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей. New Retail Самое популярное - Дополнительная тонна в каждом рейсе: как KAMAZ-54902 меняет экономику региональн... - Как работает акция «Подарок за покупку»: стратегия, примеры, эффективность - Как изменится с 1 ноября работа с маркировкой - 20 лет без бумаги: СберКорус у истоков EDI в российском ритейле - Вверх, а не вширь: как рынок Oral Care выживает в условиях стагнации