Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре | New-Retail.ru

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре время публикации: 10:00 07 ноября 2025 года Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) New Retail вместе с Easy Commerce (технологическим партнером Okkam) каждый месяц готовят обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах — рассказывают про знаковые события e-commerce. В этом выпуске — самые интересные обновления площадок за прошедший месяц. Рекламный инвентарь Авито Новый таргет по уровню дохода — «Премиум» Площадка добавила новую категорию таргетинга для запуска рекламных креативов (обеспеченная аудитория с доходом выше среднего). В нее попадают пользователи, которые интересуются недвижимостью, эксклюзивными товарами и услугами на Авито. На сегмент можно таргетировать любые текущие рекламные размещения. Подходит для продвижения категорий с высоким средним чеком и долгим циклом продаж (недвижимость, автомобили, ювелирные изделия, сервисы для путешествий, премиальная одежда и обувь, электроника, люксовая косметика). Раздел «Обзор» в рекламном кабинете В рекламном кабинете площадки появился новый раздел. В него собрали статусы всех кампаний — «Запущены», «На проверке», «На паузе», «Отклоненные или с недочетами» — и их ключевые показатели. Также в новом разделе можно проверить бюджет кампаний и расходы по ним, отследить клики и показы. Можно выбрать период и отфильтровать данные по метрикам, статусам кампаний и модели оплаты. Новый отчет по соцдему и гео Для тех, кто запускает рекламу на площадке, появилась дополнительная функциональность — позволяет оценить качество аудитории, которая взаимодействовала с вашими объявлениями. Новые отчеты показывают, как аудитория рекламной кампании распределяется по полу, возрасту, доходу и регионам. В CPM-кампаниях можно посмотреть разрезы только по охвату, в CPС-кампаниях — только по кликам. Ozon Упрощенная статистика в «Оплате за заказ» С 30 октября в статистике инструмента «Оплата за заказ» больше не будут отображаться показы, клики, CTR и добавления в корзину, чтобы избежать путаницы — останутся только данные по заказам. Эти изменения направлены на упрощение управления рекламными кампаниями и повышение прозрачности отчетности. Магнит Новый рекламный плейсмент на главной На главной странице мобильного приложения «Магнита» появился новый плейсмент — карусель рекламных баннеров с потенциалом в 342 млн показов ежемесячно. Кроме того, теперь в инструменте доступно автоматическое перелистывание баннеров каждые 4 секунды. Обновление поможет увеличить количество показов на 30–45% без снижения CTR. Контент Wildberries AI-поиск по изображениям для покупателей Теперь пользователи площадки могут загрузить фотографию товара, а интеллектуальный поиск выдаст им список похожих SKU. Кроме того, алгоритмы научились автоматически распознавать артикулы на изображениях — это упрощает поиск по скриншотам. Ozon Единая страница для аналитики отзывов Теперь все отзывы, оставленные на товары селлера, можно найти в разделе «Товары» → «Аналитика отзывов». Площадка делает агрегированный обзор: краткие выводы на основе отзывов покупателей, которые показывают преимущества или недостатки товара, по мнению клиентов. Например, «хорошее качество» или «ненадежная упаковка». Удобно, чтобы быстро заметить и исправить недоработки, на которые массово указывают пользователи. Обновленный генератор описаний товаров Не так давно мы писали про встроенный генератор описаний, который площадка предложила селлерам. Теперь инструмент доработан: он использует меньше шаблонных фраз, а точность его описаний, по оценке Ozon, выросла с 76% до 96%. Генератор научили писать короче без потери смысла: объем текстовых описаний сократился с 1700 до оптимальных 700 знаков — по статистике площадки, такие описания лучше конвертируются в заказы. Селлерский кабинет Ozon Упрощение статистики и отказ от автоподнятия бюджета Теперь бюджет в инструментах «Оплата за клик» и «Спецразмещение» будет расходоваться равномерно в течение недели. Опция автоподнятия бюджета удалена, а для текущих кампаний произойдет однократный перенос последнего значения автоподнятия в бюджет. В статистике инструмента «Оплата за заказ» останутся только данные по заказам. Чтобы избежать путаницы, показы, клики, CTR и добавления в корзину, отображаться больше не будут. Повышение тарифов на продажу товаров Тарифы на продажу для категорий FBO «Товары для дома» и «Fashion», а также для FBS и realFBS выросли в среднем на 4–4,5%. При этом площадка сохранила специальные ставки для недорогих товаров и продлила льготные периоды бесплатного размещения на складах для нескольких категорий товаров (предметы детского творчества, новогодние принадлежности и зимний спортивный инвентарь). Скидка от количества товара в корзине Теперь селлеры могут предлагать покупателям скидки за количество купленного товара. В разделе «Цены и товары» можно задать до четырех уровней скидки на каждый товар (например, 5% за 2 штуки или 10% за 6 штук). Покупатели увидят специальный бейдж в карточке товара и индикатор оставшегося количества до следующего порога скидки. Новый регламент FBS и изменение расчета среднего времени доставки Возмещение стоимости товара при потере теперь будет возможно только при наличии штрихкода в карточке. Кроме того, в регламенте будет обновлен пункт о возвратах и невыкупах, которые не связаны с браком. Расчет среднего времени доставки FBO теперь учитывает заказы не за 28 дней, а за последние 7 дней. Новая логика также предусматривает, что показатель не повлияет на финансы, если за 7 дней создано менее 50 заказов. Упрощение работы с отправлениями для FBS Для всех продавцов FBS доступен упрощенный процесс работы с отправлениями, не требующий сбора отгрузки в личном кабинете. Достаточно упаковать каждый заказ, наклеить этикетку и передать отправления в пункт приема поштучно, без необходимости формировать отгрузку. Исключение составляет лишь передача грузовыми местами по доверительной приемке, где формирование отгрузки пока необходимо. Читайте также: Кейс Easy Commerce x «Сенежская»: минус 87% расходов, плюс 83% выручки — как автоматизация спасает бизнес в e-commerce Wildberries Новые возможности продвижения в топе выдачи Площадка расширила эксперимент по продвижению в топ выдачи: теперь в нем участвуют 148 подкатегорий вместо 40. Для товаров из этих категорий в настройках кампаний появился столбец с рекомендованной топ-ставкой за продвижение, которая позволяет товару конкурировать за первое место в поисковой выдаче. Если товаров с повышенной ставкой в категории не окажется, первая позиция достанется органической выдаче. Изменение делает продвижение в топе более предсказуемым и прозрачным. Новый подход к оценке отзывов Теперь в рейтинге карточки не будут учитываться отзывы, в которых текст не соответствует тональности поставленной оценки. Например, низкий балл с положительным комментарием. На отзывах, исключенных из рейтинга, оценка в звездах будет выводиться менее ярко, хотя сами отзывы останутся видимыми для покупателей. Гибкое управление ставкой для поисковых запросов Платформа добавила инструменты, которые позволяют настраивать отдельные ставки для кластеров поисковых запросов и помогают оптимизировать расходы на показы в зависимости от эффективности запросов. В настройках кампаний появится блок «Топ поисковых кластеров», где будет показана статистика по кластерам с более чем 100 показами. Штрафы за задержку отправки спецификаций на ювелирные изделия Площадка начнет штрафовать селлеров, которые работают по модели FBW, если они невовремя отправляют спецификации на ювелирные изделия. Размер штрафа составит 1500 рублей за каждую единицу товара, по которой документы не были переданы в течение 5 календарных дней после получения акта приемки. NEW RETAIL Последние новости Самое популярное - Дополнительная тонна в каждом рейсе: как KAMAZ-54902 меняет экономику региональн... - Как работает акция «Подарок за покупку»: стратегия, примеры, эффективность - Как изменится с 1 ноября работа с маркировкой - 20 лет без бумаги: СберКорус у истоков EDI в российском ритейле - Вверх, а не вширь: как рынок Oral Care выживает в условиях стагнации