Индонезийские владельцы «Комо» зарабатывают €4 млн в час
Летом 2025 года клубы итальянской Серии А суммарно потратили на новичков €1,17 млрд. В группу наиболее крупных игроков на трансферном рынке, таких как «Милан» (€157 млн) и «Ювентус» (€137,3 млн), внезапно вошел «Комо» (€107,4 млн), лишь в прошлом году вернувшийся в элитный дивизион .
Сегодня масштабным тратам большую часть своей истории прозябавшего в нижних дивизионах клуба из Ломбардии уже никто не удивляется. «Комо» принадлежит индонезийской табачной компании Djarum Group, возглавляемой братьями Робертом и Майклом Хартоно, чье состояние оценивается в $50 млрд. Ни один другой владелец клуба Серии А не обладает такой финансовой мощью — босс «Ромы» Дэн Фридкин располагает $9,5 млрд, на третьем месте расположился еще один американец из «Фиорентины» Рокко Комиссо ($5,9 млрд).
Для сравнения, если взять английскую Премьер-лигу (АПЛ), состояние Хартоно превышает богатство миноритарного владельца «Манчестер Юнайтед» сэра Джима Рэтклиффа, владельца «Арсенала» Стэна Кронке и совладельца и председателя совета директоров «Челси» Тодда Боэли вместе взятых.
Братья Хартоно — не первые индонезийцы, инвестировавшие в итальянский футбол. Чуть больше 10 лет назад автомобильный и телевизионный магнат Эрик Тохир приобрел миланский «Интер», тренирующийся в соседнем Аппьяно-Джентиле. Некоторые легенды «Интера», включая бывшего капитана и нынешнего вице-президента Хавьера Дзанетти, живут на озере Комо.
Помимо лидерства в табачной промышленности, семье Хартоно принадлежит контрольный пакет акций крупнейшего частного банк в Индонезии Bank Central Asia, популярный бренд электроники и бытовой техники Polytron, стриминговая платформа Mola, а также отели и торговые центры в Джакарте. Весной 2025 года Polytron вышел на рынок автомобильной промышленности с выпуском электромобиля индонезийского производства. Модель Polytron G3 была разработана совместно с китайским брендом электромобилей Skyworth Automobile. Партнеры планируют выпустить около 10 000 автомобилей в течение следующих трех лет.
Основанный в 1907 году «Комо» никогда не добивался высоких результатов. Из-за скромного финансирования и махинаций руководства клуб только в XXI столетии уже дважды проходил через процедуру банкротства. Последнее случилось в 2016-м, но вместо исправления ситуации тогдашний владелец Энрико Прециози предложил инвестировать в клуб Лионелю Месси, основываясь на самим же распускаемых слухах о том, что аргентинец подростком проходил просмотр в «Комо». В 2019 году клуб выступал в четвертом дивизионе, был близок к очередному коллапсу, поэтому приход семьи Хартоно оказался спасением — индонезийцы выкупили клуб за €850 000 и погасили €150 000 долга, отмечает The Athletic.
Индонезийские богачи хоть и зарабатывают €4 млн в час, не хотят ассоциироваться с владельцами, которые приобретают клуб на потеху своему самолюбию. С самого начала новый менеджмент объявил, что теперь «Комо» — это амбициозный бизнес-проект с огромной перспективой, базирующейся на притягательности местного знаменитого озера, на берегах которого отдыхают и имеют недвижимость селебрити с мировым именем. Генеральный план заключается в объединении футбола и туризма, чтобы ощутить вкус жизни в Комо.
Сериал, как у «Рексхэма», продажа билетов через блокчейн, стипендиальная программа
Со стадиона команды «Джузеппе Синигалья», носящего имя погибшего во время Первой мировой войны известного гребца, открывается замечательный вид на главную местную достопримечательность. Клуб уже набрал серьезные обороты — после выхода в Серию А в 2024 году билеты на матчи «Комо» были проданы болельщикам из 122 странах, а арену посетили такие знаменитости, как актеры Хью Грант, Кира Найтли и Эдриан Броуди, бейсбольный менеджер Билли Бин и итальянский хип-хоп-исполнитель Гуэ Пекено.
«Если мы все сделаем правильно, 60% нашей новой аудитории составят туристы, которые внезапно узнают, что здесь есть футбольный клуб, — прогнозирует президент клуба Миран Суварсо. — Для нас крайне важно найти способ превратить футбол в настоящий бизнес. Футбол — это катализатор, отправная точка, но в конечном итоге нам необходимо создать экосистему, способную поддерживать спортивную деятельность. Это означает, что все должно быть устойчивым. Футбольный клуб в городе с населением 85 000 человек сталкивается с большими трудностями в достижении устойчивости только за счет футбола. Однако нам повезло, что мы находимся в месте, где сам город — это бренд, а озеро Комо — глобальный бренд».
Прогресс «Комо», который поднялся из четвертого дивизиона Италии в высший всего за шесть лет, сравним с другим нашумевшим проектом. Валлийскому «Рексхэму» остался один шаг до АПЛ под руководством голливудских актеров Райана Рейнольдса и Роба Макэлхенни, которые раскрутили медийность своего клуба благодаря сериалу «Добро пожаловать в Рексхэм». Суварсо и его помощники использовали схожий подход — у «Комо» есть собственный документальный сериал на Mola, рассказывающий о взлетах и падениях команды на пути к Серии А.
Амбициозный клуб использует и другие козыри для привлечения к себе внимания. В 2022 году проектом «Комо» и возможностью стать совладельцем клуба заинтересовался бывший игрок «Арсенала», «Барселоны» и «Челси», чемпион мира 2010 года Сеск Фабрегас. Испанец провел здесь прощальный сезон, а последние два года заряжает команду своей искрометной энергетикой в роли главного тренера. В прошлом сезоне «Комо» финишировал десятым в Серии А, а в новом идет на седьмом месте.
Три года (2019 – 2022) пост исполнительного директора занимал известный в прошлом игрок «Челси» Деннис Уайз. Видит перспективу в проекте и легенда «Арсенала» и сборной Франции Тьерри Анри, ставший миноритарным акционером «Комо».
За пределами футбольного поля в «Комо» осознают важность инфраструктуры для поддержки своих спортивных достижений, расширив за последние три года команду по нефутбольным операциям с 5 до 45 человек. Она управляет различными отделами, включая недвижимость, инфраструктуру, розничную торговлю, образование, общественные инициативы, СМИ и коммуникации. Более широкие инвестиции «Комо» в технологии охватывают безопасность, биометрию и аналитику данных, которые «имеют решающее значение для повышения эффективности работы и поддержания конкурентоспособности».
«Мы разработали собственную систему членства и продажи билетов на основе блокчейна, которая сыграет ключевую роль в оптимизации наших операций и повышении вовлеченности болельщиков, — гордится Суварсо. — Сосредоточившись на потенциале розничной торговли и вдохновившись озером Комо, мы создали дистрибьюторскую сеть, ориентированную на сообщество и охватывающую более 350 филиалов по всей провинции, что значительно увеличило доход по этой статье с €38 000 до €3,4 млн за два года».
Летом 2025 году руководство «Комо» организовало футбольный лагерь на озере, где дети смогли получить профессиональную футбольную подготовку, а также заняться такими местными мероприятиями, как парусный спорт, кулинария и уроки итальянского языка. Клуб также запустил стипендиальную программу, которая позволяет детям из других стран учиться в академии «Комо».
Совместный проект с венчурной фирмой The Players Fund, фильтрованное через шелк пиво
Рост «Комо» ускоряют инновационные источники дохода, такие как реализация пива La Comasca — как заявляется, единственного в мире, фильтрованного через шелк. В настоящее время напиток доступен на домашних матчах команды, а со следующего года его начнут продавать как на местном, так и международном уровне. Делается ставка на распространение местной культуры посредством уникальных, высококачественных продуктов, которые найдут отклик у масс.
В сентябре 2025 года «Комо» запустил стартап-платформу для стимулирования инноваций в итальянском футболе — Como Ventures. Программа организована совместно с венчурной фирмой из Великобритании The Players Fund, основанной спортсменами с целью создания сообщества атлетов-инвесторов, которые могут поддерживать стартапы на ранних стадиях развития, информирует SportsPro.
В состав The Players Fund входит более 50 спортсменов, среди которых английские игроки в крикет Бен Стоукс, Джос Баттлер и Джофра Арчер, а также олимпийские чемпионки по легкой атлетике Джессика Эннис-Хилл и Эллисон Феликс. Среди крупных инвестиций фирмы в этом году — продюсерская компания Hana Kuma, соучредителем которой является звезда тенниса Наоми Осака.
Como Ventures ориентирована на стартапы в сфере гостеприимства и туризма, медиатехнологий, розничной торговли, здравоохранения, мобильности и устойчивого развития, которым будет предоставлена возможность тестировать, развивать и масштабировать свой бизнес на итальянском футбольном рынке. Стартапы, заявленные как «стартовая площадка для основателей», получат выгоду от бренда «Комо» и его локального присутствия, а также доступ к сети спортсменов, инвесторов и операторов The Players Fund. Стартапы, вошедшие в шорт-лист, представят свои идеи в ноябре, а окончательный выбор сделают «Комо» и The Players Fund.
Как говорит Суварсо, конечная цель всех проектов менеджмента — добиться добиться того, чтобы доходы от деятельности вне поля превысили доходы от футбола:
«У нас нет спортивных амбиций, у нас есть бизнес-амбиции, — подчеркнул Суварсо. — У нас есть цель достичь к 2038 году оборота в $1 млрд. Это должен быть последовательный рост всех наших бизнес-направлений. Нельзя концентрироваться только на футбольной команде. Это слишком рискованно».