Forbes Sport опубликовал третий рейтинг ценности персональных брендов действующих российских спортсменов, позволяющий сравнить представителей разных видов спорта и дисциплин по степени их привлекательности для рекламодателей. В него вошли 30 участников. Спортсмены сравнивались между собой по нескольким параметрам: присутствие в СМИ (вес — 20%), популярность в соцмедиа (вес — 50%), аудитория соцсетей/вовлеченность аудитории (вес — 30%).
После изменения методики подсчета наибольший вес приобрело не количество упоминаний спортсмена в новостях об итогах матчей и турниров, а реальный интерес к нему со стороны широкой публики. Благодаря этому в топ-30 появилось сразу 12 дебютантов — по три представителя смешанных единоборств, фигурного катания и футбола, а также два боксера и шахматист. При этом в первой десятке рейтинга оказалось сразу пять новичков.
Лучшим среди дебютантов стал боксер Артур Бетербиев. По упоминаниям в русскоязычном сегменте социальных сетей он расположился на седьмой строчке, по популярности в СМИ — тоже на седьмой. По количеству аудитории в соцсетях боксер занял девятое место, а по вовлеченности аудитории — четвертое. По совокупности этих параметров Бетербиев занял третье место в рейтинге ценности персональных брендов.
Бетербиеву 40 лет. В своем последнем поединке, который состоялся 23 февраля, он потерпел первое поражение в профессиональной карьере, уступив соотечественнику Дмитрию Биволу решением большинства судей. В результате этого боя Бетербиев утратил статус абсолютного чемпиона мира в полутяжелом весе. Это была вторая встреча между двумя российскими боксерами. В первом поединке, который прошел в октябре прошлого года, Бетербиев победил раздельным решением судей и завоевал титул абсолютного чемпиона. Два поединка с Биволом принесли Бетербиеву порядка $20 млн — больше, чем за всю карьеру до этого. Ранее стало известно, что Бетербиев хочет реванша, однако пока договориться об этом не удалось.
Помимо единственного поражения, в активе Артура Бетербиева 21 победа на профессиональном ринге, 20 из которых он одержал нокаутом. Российский боксер является бывшим чемпионом мира среди профессионалов по версиям IBF (с 2017 по 2025), WBC (с 2019 по 2025) и WBO (с 2022 по 2025), WBA (с 2024 по 2025), The Ring (с 2024 по 2025) в полутяжелом весе, а также экс-абсолютным чемпионом мира в полутяжелом весе (2024-2025). Он также является чемпионом мира (2009) и Европы (2006, 2010), победителем Кубка мира (2008) в любителях. В 2023 году Бетербиев был признан лучшим боксером‑профессионалом по версии Федерации бокса России.
Отметим, что Дмитрий Бивол также стал дебютантом рейтинга ценности персональных брендов. В общем списке он занимает четвертое место. Среди других новичков боец смешанных единоборств (ММА) Шарабутдин Магомедов, известный как Шара Буллет (6-е место), боец ММА Магомед Анкалаев (8), фигурист Макар Игнатов (9), футболисты Федор Смолов (12) и Данил Круговой (14), боец ММА Умар Нурмагомедов (16), фигурист Марк Кондратюк (23), футболист Алексей Батраков (26), фигурист Петр Гуменник (27) и шахматист Ян Непомнящий (29).