В IT-среде принято считать, что публикации в СМИ — это для «гладких» маркетологов и имиджа. А у нас — метрики, продукт, трафик, конверсия. Что толку от статьи в Forbes, если нет лидов?
На практике — всё наоборот. Именно в B2B, именно в технологиях и именно в сложных продуктах публикация в правильном СМИ может сработать как вход в сделку, точка доверия или подтверждение экспертизы. Разбираемся, почему это работает и как использовать медиа не ради тщеславия, а как инструмент.
Читать далее