Авторская колонка Ивана Иваничева, главреда журнала «Конверт»
Имхо, одна из самых серьёзных ошибок в разработке стратегии, планировании, постановке KPI — забыть про нелинейность. Когда из-за этого планы и прогнозы идут коту под хвост, легко получить фрустрацию, стыд, снижение самооценки и другие неприятные последствия.
Вот взять контент-маркетинг. Допустим, получаешь хорошие результаты по трафику с января по апрель. Цифры плавно увеличиваются — красота.
Читать далее