Несогласованность эффектов или «Где деньги, Лебовски?»

В статье рассматриваются проблемы, возникающие при оценке эффектов A/B-тестов и Causal Inference в ритейле, когда необходимо анализировать изменения выручки по различным категориям товаров и общей (тотал-) категории. Мы подробно рассмотрим, почему простое суммирование оценок эффектов по категориям не всегда дает корректную оценку для тотал-категории, и предложим эффективный способ решения этой проблемы.